今天（12月5日），英超联赛宣布了一项总价值为67亿英镑（约合人民币600亿元）的新本地转播协议，创下了英国体育媒体版权和世界足坛的新纪录。

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深入研究这一天文数字的广播协议揭示了四个引人注目的行业趋势，这些趋势不仅仅是关于广播领域的巨大数字和变化。

文 / 杨玉梦

编辑 / 陈点典

天空体育称霸全球，英超转播开启新格局

12月5日，一个震惊体育界的大新闻诞生——英超联赛正式宣布：与天空体育和TNT 达成新的本地转播协议，此外，BBC体育续签了比赛集锦转播权，这三项协议将涵盖从2025/26赛季到2028/29赛季的四个赛季，并将为英超联赛带来总计67亿英镑（约合人民币600亿元）的收入。

一向以商业成功著称的英超联赛，以如此高额的合同，再次刷新了自己创造的本地转播权费纪录。

图源：天空

我们来看看英超联赛在英国的电视转播现状：在这份 2022-2025 赛季的合同中，英超联赛将电视转播分为七个套餐，Sky、BT Sport 和 Prime Video 各自获得了一定数量的比赛权，每个赛季总共 200 场比赛。

新合同将于 2025/26 赛季开始，据报道，TNT 和天空体育将总共转播至少 267 场比赛，远高于目前的 200 场比赛。

根据协议，英超联赛将提供五项直播权套餐，TNT （原BT Sport）已获得其中一项的直播权，每赛季将独家转播52场比赛。另一方面，天空体育赢得了流媒体版权包的其余部分，每个赛季至少涵盖 215 场比赛，并首次在每个赛季的最后一天转播所有 10 场比赛。

结果，天空体育转播的比赛数量从原来的 125 场增加了 70%英超联赛转播费，形成了主导格局。值得一提的是，曾经属于英超版权的 Prime Video 已经不见了。

数字破纪录，实际效果是“增量不涨价”？

随着新合同的签订，英超官方第一时间报告了好消息——与上一个周期相比，英超本地转权的价值每年增长约 4%。但是，如果我们考虑到会话的数量，事实可能是 “涨跌”。

根据尼尔森的数据，英超联赛之前的版权合同约为 50 亿英镑，涵盖三个赛季，每个赛季 200 场比赛。在新周期中，67 亿英镑的转播权合同，涵盖四个赛季，将每个赛季的转播次数增加到大约 267 场比赛——这意味着一个赛季，广播公司实际上以几乎相同的费用获得更多的转播——可以这么说。

从 2007 年到 2025 年，英超联赛特许权使用费的价值（单位：美元）来源：

当然，尽管“单价”可能没有上涨，但英超也有理由对这份新合同感到高兴。毕竟，经过后疫情时代的洗礼，很难说欧洲五大联赛的本土版权销售是顺利的。

10 月，法国足协取消了法甲 2024-2029 赛季国内转播权的出售，原因是没有收到符合预期的报价。

几乎在同一时间，意甲正式宣布与 DAZN 和意大利天空体育达成价值 45 亿欧元（39 亿英镑）的五年转播协议，但实际上新合同比之前的每年 9.3 亿欧元略有下降。

西甲和德甲尚未进入新版权的谈判周期，但之前的合同都没有实现增长：西甲在 2021 年达成的 49.5 亿欧元版权合同同比略有增加;目前 4 年的德甲联赛 44 亿欧元的价格也略低于上一个周期。

由此可见，世界足坛主流联赛的地方版权收费几乎已经到了瓶颈。在这种情况下，英超联赛通过增加转播数量，实现了当地版权费金额的大幅增长，进一步巩固了品牌价值第一的地位。

更何况，根据公布的报道，在版权周期的 22-25 赛季，英超联赛的海外版权费用首次超过了本地版权费用，对于英超联赛来说，这样一个世界维度的商业扩张无疑更值得特别一提——本地版权可能只是英超联赛的基本板块， 而广阔的国际市场，就是英超联赛的星星大海。

不过，新的转播合同还是留下了很多问题，比如“3pm”等当地粉丝相当关心的问题，都没有得到妥善解决。

除了天价外，还有四大行业趋势

想要了解世界体育版权的发展趋势，刚刚签下大笔交易的英超联赛是一个绝佳的观察对象。让我们继续深入挖掘英超联赛主权的商业故事，并探索趋势和变化。其中许多趋势深刻地塑造了英超联赛，并影响了世界足球产业的发展。

趋势一：坚持“长线主义”，长期锁定价值

英超联赛新的四年合同期打破了“三年续约”的传统，无疑表明了英超联赛与转播商之间更紧密的关系。我们常说“体育是一门慢生意”，对于快节奏的英超联赛来说，他们也希望有更长的合同，以保证更稳定的收入来源。

北美体育联盟在这方面可能有更多的发言权——NFL 已经与 CBS、FOX 以及它们各自签署了至少 10 年的长期合同，转播合同总价值超过 1000 亿美元。这样的合同期限，不仅是对NFL未来价值的肯定，也进一步将IP与平台绑定在一起，有利于平台的商业发展。

从英超联赛和NFL的案例来看，体育IP对商业发展的长期性和稳定性有更大的要求，而“长期主义”在体育商业市场上的成功几率更大。

趋势 2：在“老钱”市场中，流媒体仍不是主流

退出英超联赛直播权的竞争也意味着英国体育部门对流媒体的让步。根据互联网市场研究和数据分析公司 You gov 发布的 2023 年体育白皮书，在以“老钱”著称的英国，观众仍然更倾向于使用传统电视屏幕观看体育比赛。

源：

虽然流媒体可以提供更方便的观看方式，但体育通常是英国当地观众社交互动的一部分，而大电视屏幕为与朋友和家人聚在一起观看比赛提供了更好的社交场所。有业内人士表示，在英美市场，互联网直播的逻辑仍然不值得高估。

当然，放眼全球，DAZN 等流媒体平台仍然具有不错的竞争力。随着 5G、VR 等技术的进步，流媒体平台正在蚕食许多国家和地区的广播市场。这场战斗远非合棺的时候。

趋势三：当地市场是活动的核心资产

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英超联赛本地权利的高价值与英超联赛的社区性质及其在当地观众中的巨大影响力是分不开的。

据天空体育统计，2023/24赛季英超联赛的第一个周末英超联赛转播费，英国的收视率比往年增长了40%，第一轮比赛的五场比赛进行了现场直播，吸引了超过800万本地观众。

可以说，英超不仅仅是一场足球比赛，更是连接社区、激发热情的文化载体，而这样的本土市场基础就是其成功的核心资产。

这种社区文化不仅反映在英超联赛中，英超联赛在 5 月与天空体育达成了创纪录的国内版权协议。这份为期四年的合同价值 9.35 亿英镑，涵盖英足总各级的 1,059 场比赛，创下了足球转播协议下的比赛数量记录。

图源：天空

创造最大价值的是本土赛事英超联赛转播费，英格兰足球金字塔系统的版权价值充分体现了这一点。

只有做好自己的足球联赛，获得更多的球迷，整个足球生态才会得到更好的发展，最终回馈到顶级联赛的商业价值和国家队的实力上——英格兰男女国家队近年来的优异成绩或许就是证明。

趋势 4：足球不仅仅是生意

在英超官方转播协议的末尾，还有一个关于“财务确定性 （ ）”的条款，其中包括转播延期将为 2029 年之前的所有职业足球俱乐部提供财务确定性。此外，在目前的三年转播周期内，英足总已承诺向英足总社区和更广泛的比赛提供 16 亿英镑。

这也意味着英超联赛正在收获巨大的转播成本，同时也展示了足球行业在商业活动之外的社会责任，充分保证了俱乐部和其他俱乐部的顺利运作，并继续通过社区足球输送职业体育。

在这里，足球不仅是一项商业活动，而且是一股积极参与社会发展的力量。

英超联赛的官方网站将足球与社区放在主页的一级菜单栏中。

一份价值 67 亿英镑的新国内转播合同可能只会在商业上取得成功的英超联赛实现。然而，当我们仔细研究权利交易的各个方面时，我们可以更好地理解英超联赛在本地足球和社会责任中的领先地位和价值。

足球是社会的缩影，本土版权合同的最终落下，不仅是体育商业的全面体现，也体现了足球乃至体育在社会生活中的多元影响力。无论是 600 亿还是 80 亿，数字本身都只是数字，但足球往往不仅仅是足球。